2019年07月20日 07:29
惠泉啤酒(6.920, 0.02, 0.29%)欲走全国化路径 或与大股东燕京啤酒(6.280, 0.03, 0.48%)正面交锋
许礼清,鹏
“燕京啤酒可以通过淘宝和京东把啤酒卖到福建和江西，这表明燕京和惠泉啤酒发生了新的同业竞争，以前规避同业竞争的承诺已无意义。”7月18日，在福建省燕京惠泉啤酒股份有限公司（以下简称“惠泉啤酒”）举行的网上接待日中，有投资者如此质问：“这损害了惠泉啤酒的利益，我们小股东严重表示不满。”
燕京啤酒（000729.SZ）是惠泉啤酒的大股东。就在同日燕京啤酒举行的网上接待日中，该公司称目前已经基本完成全国市场战略布局。针对惠泉啤酒同业竞争的问题，燕京啤酒回复称“不存在影响惠泉啤酒自主经营的情况”。
惠泉啤酒日前发布的2019年一季度财报显示，营收为1.25亿元，同比增长6.53%。但归属于上市公司股东的净利润仍为负值，为-565.48万元。就此，有投资者质疑公司的经营策略，认为公司长期出现亏损是因为现货销售被限制在福建和江西市场。
“公司自主经营，在业务、人员、资产、机构、财务等方面均保持独立性，公司积极尝试和探索运用互联网技术，提升企业品牌形象助力市场开拓。”惠泉啤酒董事长、总经理高振安回复称。
不仅如此，惠泉啤酒董秘程晓梅回应投资者称：“公司制定了总战略重塑惠泉品牌、重振惠泉雄风。总布局目标是进行全方位的市场拓展。”对于双方如何避免网上以及线下的同业竞争问题，《中国经营报》记者致电惠泉啤酒和燕京啤酒，但截至发稿，未收到对方回复。
重塑品牌布局全国
“我到惠泉啤酒时提出了顶层设计，目前正在一步步实施。”高振安此前在接受媒体采访时说。
回首过去30多年，自1983年生产泉州市第一瓶本地啤酒起，再到福建省第一家啤酒主业上市公司，惠泉啤酒也曾辉煌。
不过，惠泉啤酒在上市后不但没有迎来全国市场开花的局面，反而在2012年开始出现亏损。而且惠泉啤酒一直局限在福建、江西一带，迟迟无法迈向全国市场，经营业绩也持续低迷。
公司2018年财报显示，其全年实现营业收入5.52亿元，较2017年的5.69亿元，同比下降3.06%。归属于上市公司股东的净利润为1849.73万元，同比下降23.51%，扣非后净利润亏损56.7万元。
记者留意到，惠泉啤酒日前公告披露，将通过具有合法经营资格的金融机构循环利用不超过人民币5.3亿元的自有闲置资金，购买风险小、现金管理工具类的短期理财产品。这一数字已经接近惠泉啤酒2018年的全年营收。
就此，有投资者认为公司负债率低，为何不选择进行扩张经营时，高振安回复称 ：“公司最主要的是做好主业经营，努力提升公司业绩。”
根据公告，因公司长期出现亏损，惠泉啤酒在2017年锐意改革，开始重新规划和布局市场。按照计划，惠泉啤酒要在2017年到2019年“下好惠安这盘棋，布好泉州这张网，拓展福建大市场”，到2022年要拓展江浙和两广、2025年再拓展全国市场。
“惠泉啤酒要想走上全国化并不容易，任重道远。目前行业巨头垄断了80%的啤酒市场，重塑品牌和拓展全国不是短时间能做出来的，主要还是行动，光口号是没用的。”啤酒专家方刚说。
中国啤酒行业具有明显的区域市场割据特征，各企业均具有优势基地市场。例如，全国产销量最大的山东市场即是青岛啤酒(54.250, 2.05, 3.93%)最典型的利润池市场，青岛啤酒市占有率达到75%以上；华润啤酒在四川、辽宁和安徽等市场占有率均达到60%以上；燕京啤酒则宣称自己“在北京市场处于绝对垄断地位，且市场份额稳步上升。”
不过中国酒业协会常务副秘书长何勇表示，任何啤酒都有自己的优势市场，这很正常。但只要产品品牌自身具有独特的特点，布局全国化市场并非不可行，具体还是看品牌自身的核心竞争力。
为此，在2018年年报中，惠泉啤酒披露了实现重塑品牌、拓展全国的相关计划。财报显示，公司将从文化、战略、创新、品牌、渠道等方面推进改革。
“惠泉啤酒重塑品牌到底还是要回到重塑品牌文化上。”高振安公开表态说。公告显示，公司将闽南地域文化和惠安惠女特殊文化与公司品牌有机融合，丰富其自身品牌文化。
在重视渠道拓展方面，记者发现，公司目前建设了微信网上商城，成立了全资电子商务公司。不过，记者浏览各大电商平台发现，公司目前并未在天猫、京东等平台开通线上销售，这也引发了投资者对其电商渠道战略布局的询问。至于未来是否发力京东、淘宝等电商平台，该公司回复称，“将积极尝试和探索运营互联网技术，提升企业品牌影响助力市场开拓。”
转载自: 600573股吧 http://600573.h0.cn
公司名称：惠泉啤酒
股票代码：sh600573
市场类型：主板
上市日期：日
所属行业：啤酒
所属地区：福建
公司全称：福建省燕京惠泉啤酒股份有限公司
英文名称：Fujian Yanjing Huiquan Brewery Co.,Ltd
公司简介：惠泉啤酒公司是中国十佳啤酒企业之一，也是中国啤酒行业第六家啤酒上市公司。公司生产啤酒多年来，依靠科技创新，专注品质提升，推动企业发展。惠泉啤酒先后荣获“中国名牌产品”、“中国驰名商标”等称号，惠泉一麦啤酒、惠泉小鲜啤酒、惠泉纯生啤酒、惠泉欧骑士啤酒...
注册资本：2.5亿
法人代表：刘翔宇
总 经 理：刘翔宇
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